Observatoire · Édition 2026
Le marché de la montre en FranceDonnées, dynamiques, prix, distribution
Quatre jeux de données ouverts, un décryptage transparent. Nous consolidons les statistiques publiques de la Fédération horlogère suisse, de l'INSEE, de la base SIRENE et des Douanes françaises sur la décennie 2015-2025, pour offrir aux chercheurs, journalistes et professionnels une vision claire d'un marché encore peu documenté en France.
- Publication
- Période couverte
- 2015 – 2025
- Couverture
- France entière
- Format
- CSV · JSON
Résumé exécutif
Six chiffres pour comprendre 2026
Imports depuis la Suisse
1 635 € M
en 2025 (estimation FH) (+22,0 % vs 2015)
Inflation horlogerie 10 ans
+31,8 %
Indice INSEE base 100 en 2015 → 131,8 en 2025
Bijouteries-horlogeries actives
9 530
Établissements SIRENE NAF 4777Z en France (mai 2026)
Dépense moyenne ménage
116 €
par an en 2024 (horlogerie + bijouterie, tous ménages)
Taux de pénétration acheteurs
30,8 %
des ménages français achètent une montre ou un bijou par an
Prix moyen import unitaire
1 603 €
par montre importée de Suisse en 2025 (+31,5 % vs 2015)
Méthodologie
Comment nous avons construit ces données
Cette étude croise cinq sources publiques de référence pour fournir une vue d'ensemble cohérente d'un marché traditionnellement opaque. Aucune donnée propriétaire n'a été utilisée — l'ensemble est reproductible à partir des sources citées en bas de page.
Les imports horlogers en provenance de Suisse proviennent des statistiques mensuelles publiées par la Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH), qui agrège les déclarations douanières fédérales sous les codes tarifaires 91.01 (montres-bracelets de luxe) et 91.02 (autres montres-bracelets). Conversion CHF → EUR au taux moyen annuel Banque de France. Les volumes unitaires sont une estimation, obtenue par division valeur / prix moyen FH déclaré.
L'indice des prix est l'indice mensuel INSEE des prix à la consommation pour le poste COICOP 12.3.1 « horlogerie et bijouterie », rebasé sur base 100 en janvier 2015, moyenne annuelle.
La cartographie des points de vente exploite la base SIRENE de l'INSEE, en extrayant les établissements actifs (statut SIRET ouvert) sous le code APE 4777Z « commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé », hors sièges sociaux non commerciaux. Les densités sont rapportées aux populations régionales INSEE 2024.
Les dépenses des ménages sont issues de l'enquête Budget de famille (EBF), avec actualisation annuelle par chaînage de l'indice de prix horlogerie pour les années où l'EBF n'est pas publiée.
Limites et marge d'erreur
- Les chiffres 2025 sont des estimations provisoires (semestre 1 disponible, semestre 2 extrapolé). Marge ±3 %.
- Les volumes unitaires importés sont une déduction arithmétique, pas une mesure douanière directe.
- SIRENE peut compter des établissements à activité principale annexe (ex. bijouterie pure sans horlogerie) : surévaluation possible de ~8-12 %.
- L'EBF ne distingue pas systématiquement horlogerie pure et bijouterie : les chiffres incluent les deux.
La feuille de calcul brute, le code de retraitement et les fichiers source sont disponibles en téléchargement plus bas (CSV + manifest JSON). Toute correction ou complément peut être signalé à contact@montres-outlet.com.
Chapitre 1
Imports horlogers Suisse → France
La France est durablement classée 7e-8e marché mondial pour l'industrie horlogère suisse, qui concentre l'essentiel de la valeur du marché français premium et de luxe.
| Année | Valeur (M CHF) | Valeur (M €) | Unités (k) | Prix moyen (€) | Rang mondial FR |
|---|---|---|---|---|---|
| 2015 | 1 450 | 1 340 | 1 100 | 1 218 € | 7 |
| 2016 | 1 352 | 1 245 | 1 050 | 1 186 € | 7 |
| 2017 | 1 402 | 1 300 | 1 075 | 1 209 € | 7 |
| 2018 | 1 551 | 1 450 | 1 120 | 1 295 € | 7 |
| 2019 | 1 605 | 1 505 | 1 140 | 1 320 € | 7 |
| 2020 | 1 098 | 1 015 | 820 | 1 238 € | 8 |
| 2021 | 1 650 | 1 545 | 1 080 | 1 431 € | 7 |
| 2022 | 1 855 | 1 740 | 1 110 | 1 568 € | 7 |
| 2023 | 1 850 | 1 735 | 1 095 | 1 585 € | 7 |
| 2024 | 1 805 | 1 690 | 1 060 | 1 594 € | 8 |
| 2025 | 1 745 | 1 635 | 1 020 | 1 603 € | 8 |
Source : Fédération de l'industrie horlogère suisse — Statistiques douanières, agrégation Montres Outlet 2026.
Lecture
Trois ruptures structurent la décennie. La croissance régulière 2015-2019 (+12,3 %) porte les imports à 1,5 Md€ en valeur. Le choc Covid 2020 efface 490 M€ en une année (-32,6 %), avec un effondrement des volumes unitaires particulièrement marqué (-28 %). Le rebond 2021-2022 est spectaculaire, porté par l'effet rattrapage et l'inflation des prix — les volumes restent inférieurs au pic 2019 alors que la valeur atteint un record à 1,74 Md€.
La tendance 2023-2025 est celle d'une stagnation en valeur (1,7-1,8 Md€) et un repli modéré des volumes. Le prix moyen par montre importée passe ainsi de 1 218 € en 2015 à 1 603 € en 2025 (+31,5 %), ce qui traduit moins une inflation pure qu'un repositionnement vers le segment haut.
Chapitre 2
Évolution des prix (indice INSEE)
L'horlogerie-bijouterie figure parmi les rares postes de consommation à avoir significativement surperformé l'inflation générale sur la décennie, principalement sous l'effet de la hausse des métaux précieux et du repositionnement haut de gamme.
| Année | Indice (base 100 = 2015) | Variation annuelle |
|---|---|---|
| 2015 | 100,0 | 0,0 % |
| 2016 | 101,4 | +1,4 % |
| 2017 | 103,1 | +1,7 % |
| 2018 | 105,2 | +2,0 % |
| 2019 | 106,8 | +1,5 % |
| 2020 | 108,4 | +1,5 % |
| 2021 | 111,7 | +3,0 % |
| 2022 | 118,2 | +5,8 % |
| 2023 | 124,5 | +5,3 % |
| 2024 | 128,6 | +3,3 % |
| 2025 | 131,8 | +2,5 % |
Source : INSEE — Indice des prix à la consommation, série 001763614. Estimation 2025 par chaînage S1 2025.
À titre de comparaison, l'indice général des prix à la consommation INSEE a progressé d'environ +16,5 % sur la même période 2015-2025. L'horlogerie-bijouterie a donc presque doublé ce rythme, +31,8 % cumulés contre +16,5 %. Trois années expliquent l'essentiel de cet écart : 2022 (+5,8 %), 2023 (+5,3 %) et 2024 (+3,3 %).
Chapitre 3
Distribution territoriale (SIRENE)
Au 1er mai 2026, la base SIRENE recense 9 530 établissements actifs sous le code NAF 4777Z (commerce de détail d'horlogerie-bijouterie en magasin spécialisé). Le maillage est dense — un point de vente pour environ 6 100 habitants — mais inégalement réparti.
| Région | Établissements | Part % | Densité / 100k hab. |
|---|---|---|---|
| Île-de-France | 2 050 | 18,4 % | 16,5 |
| Auvergne-Rhône-Alpes | 1 280 | 11,5 % | 15,7 |
| Provence-Alpes-Côte d'Azur | 1 010 | 9,1 % | 19,7 |
| Nouvelle-Aquitaine | 820 | 7,4 % | 13,6 |
| Occitanie | 810 | 7,3 % | 13,4 |
| Hauts-de-France | 620 | 5,6 % | 10,3 |
| Grand Est | 590 | 5,3 % | 10,8 |
| Pays de la Loire | 470 | 4,2 % | 12 |
| Bretagne | 450 | 4 % | 13,4 |
| Normandie | 400 | 3,6 % | 12,1 |
| Bourgogne-Franche-Comté | 340 | 3,1 % | 12,2 |
| Centre-Val de Loire | 300 | 2,7 % | 11,7 |
| Corse | 95 | 0,9 % | 27,5 |
| Outre-Mer | 295 | 2,7 % | 11,1 |
| France entière | 9 530 | 100,0 % | 16,3 |
Source : INSEE — Base SIRENE, extraction NAF 4777Z mai 2026. Densités rapportées aux populations régionales INSEE 2024.
Lecture territoriale
L'Île-de-France concentre près d'un cinquième du parc national (18,4 %), reflet du pouvoir d'achat parisien et du tourisme international premium. Mais c'est la Corse qui affiche la plus forte densité du pays (27,5 établissements pour 100 000 habitants), avec un facteur d'explication touristique évident.
La PACA (19,7) combine population permanente et flux touristique pour atteindre la deuxième densité métropolitaine. À l'opposé, le grand quart Nord-Est (Hauts-de-France 10,3 ; Grand Est 10,8) sous-densé reflète une structure socioéconomique moins favorable au commerce horloger spécialisé.
Chapitre 4
Consommation des ménages
Sur dix ans, la dépense moyenne par ménage en horlogerie-bijouterie a progressé de +41 % en euros courants, alors que le taux de pénétration restait remarquablement stable autour de 30 %. Conséquence : c'est le panier moyen des acheteurs qui se renchérit (293 € en 2015 → 377 € en 2024, +28,7 %).
| Année | Dépense moyenne / ménage (€) | Taux acheteurs (%) | Panier moyen acheteur (€) |
|---|---|---|---|
| 2015 | 82 € | 28 % | 293 € |
| 2016 | 84 € | 27,5 % | 305 € |
| 2017 | 87 € | 28,2 % | 309 € |
| 2018 | 89 € | 28,8 % | 309 € |
| 2019 | 93 € | 29,1 % | 320 € |
| 2020 | 76 € | 23,5 % | 323 € |
| 2021 | 98 € | 29,8 % | 329 € |
| 2022 | 107 € | 30,2 % | 354 € |
| 2023 | 112 € | 30,5 % | 367 € |
| 2024 | 116 € | 30,8 % | 377 € |
Source : INSEE — Enquête Budget de famille (EBF), retraitement Montres Outlet. Le périmètre inclut horlogerie + bijouterie ; l'EBF ne sépare pas les deux postes.
Chapitre 5
Économie circulaire et reconditionné
Le marché de la montre d'occasion et reconditionnée émerge comme un segment structurant. À l'échelle mondiale, plusieurs études privées (Deloitte, Boston Consulting Group, McKinsey) convergent sur une fourchette de 22 à 28 Md$ en 2024, contre ~18 Md$ en 2019, soit une croissance composée de l'ordre de 7-9 % par an.
En France, le segment reste mal mesuré statistiquement car il échappe pour partie aux nomenclatures classiques : ventes entre particuliers (plateformes type Vinted, Catawiki, Chrono24), fonds de boutique des bijoutiers indépendants, déstockage outlet (notre activité), ventes aux enchères. Les déclarations SIRENE sous le code NAF 4779Z « commerce de détail de biens d'occasion » sont en hausse de l'ordre de +15-20 % sur la période 2020-2025 (estimation).
L'ADEME établit dans sa base Empreinte que la fabrication d'une montre-bracelet en acier représente une empreinte carbone moyenne de 14-22 kg CO₂e, selon le pays de production, le mouvement (quartz vs mécanique) et la chaîne logistique. Toute montre vendue en reconditionné ou en seconde main évite cette empreinte de fabrication initiale — une donnée que la directive européenne CSRD impose désormais aux acteurs concernés de quantifier.
Note méthodologique
Cette section combine des données mondiales (cabinets de conseil) et françaises (SIRENE NAF 4779Z, ADEME Empreinte) qui ne sont pas directement comparables. Aucune statistique publique française n'isole aujourd'hui le segment « montre reconditionnée » au sein du commerce d'occasion — l'observatoire 2027 inclura un module dédié si une nomenclature plus fine est disponible.
Lexique
- COICOP 12.3.1
- Code de la nomenclature internationale de consommation des ménages, isolant le poste « horlogerie et bijouterie ».
- NAF 4777Z
- Code de la Nomenclature d'Activités Française pour le commerce de détail d'horlogerie-bijouterie en magasin spécialisé.
- FH
- Fédération de l'industrie horlogère suisse, qui publie mensuellement les statistiques d'exports consolidées.
- SIRENE
- Système national d'identification et du répertoire des entreprises et de leurs établissements, géré par l'INSEE.
- EBF
- Enquête Budget de famille — enquête INSEE quinquennale sur les dépenses des ménages, étendue annuellement par chaînage.
- Code SH 91.01 / 91.02
- Codes du Système Harmonisé OMD pour les montres-bracelets avec ou sans métaux précieux, utilisés en déclaration douanière.
Sources et licence
L'ensemble des données est issu de cinq sources publiques. Chaque jeu de données téléchargeable conserve la mention de la source originale.
Fédération de l'industrie horlogère suisse (FH)
Statistiques mensuelles d'exports horlogers par pays de destination, depuis 1985.
fhs.swiss/eng/statistics.htmlINSEE — Indice des prix à la consommation
Série mensuelle 001763614, poste COICOP 12.3.1 horlogerie et bijouterie.
insee.fr/fr/statistiques/serie/001763614INSEE — Base SIRENE
Répertoire des entreprises et établissements, extraction NAF 4777Z et 4779Z, mai 2026.
sirene.fr/sirene/public/accueilINSEE — Enquête Budget de famille
Enquête nationale auprès des ménages, dépenses de consommation détaillées.
insee.fr/fr/metadonnees/source/serie/s1194Direction générale des Douanes — Le Kiosque
Statistiques du commerce extérieur français, codes SH 91.01 et 91.02.
lekiosque.finances.gouv.fr
Licence de réutilisation
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Questions fréquentes
Quelle est la valeur du marché de la montre en France en 2025 ?+
Les seuls imports horlogers en provenance de Suisse ont représenté environ 1,75 milliard de CHF en 2025 (estimation provisoire FH), soit ~1,64 milliard d'euros. Le marché français total, en tenant compte des autres origines (Chine, Hong-Kong, Japon, fabrication française) et de la marge distribution, est estimé à 3,2-3,8 milliards d'euros au consommateur final.
Combien y a-t-il de bijouteries-horlogeries en France ?+
La base SIRENE recense environ 11 130 établissements actifs sous le code NAF 4777Z (commerce de détail d'articles d'horlogerie et de bijouterie en magasin spécialisé) à mai 2026. L'Île-de-France concentre 18,4 % du parc, suivie d'Auvergne-Rhône-Alpes (11,5 %) et de PACA (9,1 %).
Comment l'INSEE mesure-t-elle le prix des montres ?+
L'INSEE publie un indice mensuel des prix à la consommation pour le poste COICOP 12.3.1 'horlogerie et bijouterie', base 100 en 2015. Cet indice a atteint 131,8 en 2025 (estimation), soit +31,8 % sur dix ans, porté par la hausse des métaux précieux (or, argent), l'inflation post-Covid 2022-2023 et le repositionnement haut de gamme du secteur.
Combien les ménages français dépensent-ils en horlogerie-bijouterie ?+
En 2024, la dépense moyenne annuelle s'établit à 116 € par ménage (toutes catégories confondues, acheteurs et non-acheteurs). Le taux de pénétration est de 30,8 % — soit près d'un ménage sur trois effectue au moins un achat dans l'année. Pour les ménages effectivement acheteurs, le panier moyen annuel atteint 377 €.
Cette étude est-elle réutilisable librement ?+
Oui. L'ensemble des jeux de données et le texte de l'étude sont publiés sous Licence Ouverte 2.0 d'Etalab — la licence officielle française de réutilisation des données publiques, recommandée par data.gouv.fr et compatible avec CC BY 4.0. Vous pouvez les copier, redistribuer, transformer et utiliser à des fins commerciales, à la condition de citer la source ('Montres Outlet — Observatoire du marché de la montre en France 2026') et de fournir un lien vers la licence.
À quelle fréquence l'observatoire est-il mis à jour ?+
L'Observatoire est publié en édition annuelle (millésime). L'édition courante (2026) consolide les données 2015-2025. Une nouvelle édition est prévue au deuxième trimestre 2027, intégrant les chiffres définitifs 2026 et l'estimation S1 2027.
Comment citer cette étude
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Citation courte (presse, blog)
Source : Montres Outlet — Observatoire du marché de la montre en France 2026 (Licence Ouverte 2.0 — Etalab).
Citation académique
Montres Outlet (2026). Observatoire du marché de la montre en France — Édition 2026. Version 1.0.0. Disponible sur : https://montres-outlet.com/observatoire/marche-montre-france-2026
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